美团加码短视频，意在用户留存

近来，美团App短视频界面再次晋级，新增了剧场频道。

用户进入该频道后，会看到电影以及电视剧说明内容，博主们会将一部影视作品分红多集进行解说。经过本次改版，美团短视频界面被划分为重视、本地、剧场以及推荐四个板块。

美团为何会在短视频界面独自推出剧场板块？经过不断加码短视频和直播，美团的内容化战略成效几许？美团能否守住本地日子老大哥的方位？

一、美团加码短视频，意在用户留存

美团视频界面的剧场频道只针对影视创造者，用户进入该频道能够直接观看影视说明片段，点击剧集列表观看完整内容，也能够上下滑动切换不同的影视剧。现在，@老徐影视、@浪马影视、@小楚电影、@童言电影等多位影视说明创造者已经入驻剧场频道，不过粉丝量级较小，基本上都在一万左右徘徊，还有不少创造者的粉丝量只要几千或者几百。

图源美团截图

其实不难理解为什么美团会在短视频界面独自推出剧场板块，众所周知，短视频关于用户留存具有必定的作用，而影视说明内容相对较长，而且逻辑连贯，一但勾起用户的爱好，更简单让用户投入更多的时间。作为本地日子渠道，美团没有天然的短视频基因，做短视频事务相对比较困难，因而更需求另辟蹊径，从内容类型上改变战略。

实际上，从2021年开端，美团就开端不断探究短视频事务。2021年美团与快手达成了战略互联互通协作，在快手上线美团小程序，为美团商家供给了套餐、代金券的扶持，经过短视频引导用户消费。次年8月，美团在App测试“视频赚”，用户阅读内容即可取得金币奖赏，这一功用至今仍旧有用。此外，美团还测试过一个叫“上二楼”的功用，用户下拉页面后能够进入短视频下单外卖，但该功用现在已经下架。

上一年7月，美团将视频页面放置到App底部导航栏的中心方位，并敞开用户端视频创造功用，支撑用户自己拍照和上传短视频，可拍照的时长在1分钟以内。拍照好后，即可对短视频进行修改，例如添加音乐、滤镜、美颜、特效等。美团还供给短视频拍照模板，有精美美食、美食记录、游览等多个资料可选择。

上一年12月，美团在短视频界面增设了本地频道，进一步打通门店与短视频功用，用户可在该频道中挂上商家的美团店肆链接，给用户供给边逛边玩的服务体会。

短视频功用的推出以及直播板块的并行推动，确实对美团的用户留存带来了积极影响。数据显现，2023年12月美团App的月人均运用时长同比提高了8.9%，从2022年12月的144.5分钟增加至上一年12月的157.3分钟。

不过与抖音、快手等短视频渠道相比，其用户留存时长仍处于弱势方位。数据显现，2022年抖音的日活用户均匀运用时长为125分钟，快手为133分钟，而美团仅为16分钟。在内容范畴，美团还有很长的路要走。

二、内容化战略发展怎么？

实际上，在美团内部，群众点评一向在“内容化营销”层面扮演着十分重要的人物。早年，群众点评是本地日子范畴最为成功的UGC渠道，而且有着超高的知名度，渠道内集合大量真实丰厚的用户点评，用户的消费体会会吸引更多顾客到店，拍照推荐菜品也会协助商家打造爆品。

不过自从2015年美团与群众点评兼并之后，群众点评就开端一向走下坡路。群众点评不仅在公司内部受重视的程度下降，一起针对渠道内容营销战略的立异也变得十分少，相对最有影响力的是2017年推出的“必吃榜”评选。

在这一时期，小红书、抖音等内容渠道的不断崛起对群众点评带来很大的冲击，群众点评在UGC范畴的用户影响力逐渐被小红书、抖音等渠道分割。2020年，美团内部乃至传出要将群众点评更名的音讯。

群众点评也曾尽力过，但几回改版仍旧没有找到被验证有用的内容方向，因而逐渐被用户忘记。过去几年，群众点评的日活用户数据一向停留在1500万左右的水平。

当本地日子范畴硝烟四起，内容的重要性益发凸显。有内部音讯称，上一年以来美团有意提高群众点评的重要级，乃至颇有些“押宝”的意味。但群众点评大势已去，美团不得不从本身App布局内容板块进行防御，而直播事务便是其间的重要一环。