收入分红首要包含在直播和广告业务中B站给UP主的鼓励和分红

B站过去一年的亏本减少多少也与调整UP主的鼓励不无关系。

整个2023年B站经营成本中的收入分红成本为95亿元，同比添加下滑到4%。

过去几年，这一数字根本都呈现两位数的添加，2021年B站的收入分红成本为77亿元，同比添加77%，2022年则为91亿元，同比添加18%。

收入分红首要包含在直播和广告业务中B站给UP主的鼓励和分红，尽管增速在降低，但B站在这块的投入仍在上心。同时，根据财报显示，B站视频投稿量还在坚持添加，较三季度月均2100万的视频投稿量，上一年第四季度B站月均投稿量超2300万。

内容的供应在添加，收入分红这块没有大幅度添加投入，这就意味着关于B站中心内容来源的UP主们来说，生计和竞赛压力却越来越大。

B站董事长陈睿曾指出，提高商业化功率是现在B站最重要的工作之一，而在他看来，推动DAU添加是商业化的重要基石，DAU更能展示B站用户的活跃度和B站用户量带来的商业化潜力。

B站2023年财报

上一年第三季度，B站的DAU正式打破1亿大关，达到1.028亿，同比添加14%，而到了四季度，DAU降至1.001亿，尽管降幅不大，也在标明B站的DAU现已逐步趋于稳定。

显着，现在B站的商业化不论是功率仍是增速，都很难在用户现已触及天花板的情况下再得到有用提高，唯一能做的其实只要添加中心商业变现的手法。

直播带货是出路吗？

2022年B站开端探究直播带货，上线了直播间中的小黄车、UP主选品广场等功能。鼓励越来越多头部UP主进场直播带货，似乎是B站新鼓励方针发布之后，关于怎么给到头部主播收入增量的解法之一。

根据媒体报道，2023年商家在B站带货的GMV同比高速添加达260%，在竞赛激烈的直播电商领会，B站仍有不少发掘的潜力，同时，B站诞生了2023年累计交易额打破16.8亿的UP主迷瞪，这些消息无疑都在振奋着更多的头部UP主走进直播间。

B站截图

但是，开展直播带货，B站仍需重点处理电商闭环问题。

现在来看，在所有内容渠道都在寻求闭环电商的情况下，B站采取“大开环”战略，“联婚”淘宝、天猫、京东等电商渠道为其导流，与抖音快手的电商建设初期较为相似，这其实更多仍是既没有支付也没有物流等相应配套设备背景下的无法，B站的直播带货更多仍是从其他电商渠道获取流量分层。

这是B站开展直播带货必定要处理的一个问题，毕竟UP主辛辛苦苦直播带货肯定不想让更多渠道来共享收益。所以，也呈现了像是百大UP主影视飓风，最近一段时间都在抖音直接带货直播，毕竟在流量博主眼中，哪里的直播电商基建更为稳妥也是不容忽略的挑选要素。

二、仍是进一步“YouTube化”吧

如果说直播电商基建，B站还需时日去突击的话，那么，当下的B站该通过怎样的办法去做大蛋糕让更多UP主来分，且收益显着呢？

对B站而言，现在最有用的商业化办法，或许仍是进一步的“YouTube化”，中心是要尽可能供给广告展示的可能。

为了实现相似YouTube那种渠道和内容创作者都能依托广告收入生计的闭环模式，B站首要需求多元化其广告产品，供给包括贴片广告、横幅广告和视频插播广告等多种形式，以满足不同广告主的多样化需求。