需求的用户正在从流向小红书当然也包含抖音等其他渠道

所以，许多老板“被逼”找起了新途径。

小红书或许也没有想到，如此轻易地杀入了百度的大本营：查找。

近日，小红书COO 柯南在一次媒体对话中表示：本年比较意外的一个发现便是查找价值，很多的新用户因为查找而进入小红书。每天70%的用户会运用查找，三分之一的用户会在进入小红书之后首要运用查找（即用户带着强查找需求）。

和在微博里搜明星八卦、抖音里搜常识短视频不同的是，小红书的用户查找现已不是垂类查找，而是归纳查找，这是小红书用户和内容从突变到了突变的里程碑。小红书用户不仅闲逛，也来用查找干正事，找他们要的专业信息和常识。

百度官方数据也侧面印证了上述事实，据百度财报数据：2023年9月，百度App的月活用户6.63 亿，环比上个季度末的 6.77亿下降 1400 万，为百度App月活史上首次下降。很多有强查找需求的用户正在从流向小红书，当然也包含抖音等其他渠道。

事实上百度比外界更早看到数据改变，消息人士称，百度内部对查找流量的下滑高度重视，不仅早就开始深入研究小红书产品，从产品上学习小红书的双列信息流模式，还调整了要害业务担任人：此前担任百度查找的总监被调离原岗位。此刻间隔百度集团副总裁何俊杰接任百度移动生态刚刚过去一年。但显然，这些动作都没啥效果。

百度的危机还在于，小红书从百度手上抢走的不止是用户，从内容创作者到广告主，小红书正在形成对百度移动生态进行全面“挖角”。

作为百度赢利的核心基本盘，百度查找不稳则百度全盘皆危。百度上一次感受到相似的危机来自六年前的今天头条，其时百度 CEO 李彦宏亲身带队举公司之力应战，后来字节把战略重心转向抖音，百度得以暂时稳住了查找局势。

目前，百度的应对战略是All in 大模型，这是百度一向的技能思想。但和十年前不同的是，在举国科技立异的背景下，大厂之间的技能距离并不大，真实拉开距离的仍是从技能到使用的立异落地能力。

当然，小红书杀入新领地，也将与更多大厂形成更直接的竞赛，但要瓦解大厂并非一城一池的战争，小红书的电商系统搭建、新的营销和代理商系统都将至关重要，更重要的是，查找并不是真实的星辰大海，面临抖音为代表的短视频媒介革命，小红书的视频、直播都还没有找到一个独有的成熟模式。

一、查找战事不断

几乎每一个大厂都曾觊觎“查找”，尤其是与内容有关的大厂。

字节分别在2019年上线头条查找、2021年上线抖音查找，正面进攻查找核心战场。尤其是抖音查找上线的时候，正值春节假期，抖音方面进行了一轮大张旗鼓的市场推广。其时百度查找相关业务的担任人纷繁提前结束度假回到公司分析、讨论应对之策。百度在视频内容上与抖音有巨大的距离，假如用户的查找习惯真的从文字转变为视频，那么百度将毫无还手之力。

不过后来数据证明，打败查找的必定不会是“新查找”，而是不同的物种。

头条查找上线后，整个产品形状都与百度及其相似，几乎便是复刻一个百度。所以即便张一鸣给了很大压力，头条查找的数据至今也没有显着起色。张一鸣曾说，假如没有查找场景的拓宽和优质内容，头条的增加空间或许只剩4000万DAU。

可是字节一直对查找一直有执念。本年，字节又上线了一款“闪电查找App”，同样反响平平。

抖音查找当然更是被寄予厚望，在上线的宣扬稿件中，抖音查找被定义为新一代查找、未来的查找，大张旗鼓。但据挨近抖音人士称，抖音高层认为那一波PR是错误的、失败的。实际上，抖音查找要针对的并不是百度，并且真实的视频查找成熟和大规模遍及并不会那么快，因为视频查找的杂乱度上升了不止一个量级，要用视频处理用户的所有或许大多数查找需求并不是一件简单的事。许多信息的获取，文字甚至会比视频更高效。

不过这也不阻碍抖音查找在部分渐进式地“取代”百度。很多用户在抖音上查找生活服务、常识、教程等信息。尤其是在菜谱等教育类视频内容上，抖音查找相比百度查找体验有着巨大的优势。